- Průměrný počet zhlédnutí TikToku klesl o 31 %, zatímco objem příspěvků výrazně roste.
- Dosah klesá přibližně o 29 % a celkový počet interakcí také klesá o 31 %, což odráží konkurenčnější situaci.
- Videa zůstávají hvězdným formátem: ve srovnání s obrázky nebo karusely znásobují počet zhlédnutí pětinásobně.
- Algoritmus, hashtagy a čas zveřejnění hrají klíčovou roli ve viditelnosti značek a tvůrců.
TikTok sice stále získává uživatele a obsah, ale rozjet video už není tak snadné jako dříve. Nejnovější data z Studie TikTok 2026 od MetricooluNa základě více než 2,3 milionu příspěvků a 92 000 účtů vykreslují data jasný obraz: je zde větší konkurence, sponzorovaný obsah Prudce to stoupá, větší saturace a menší průměrný výtěžek na publikovaný článek.
Zpráva ukazuje, že ačkoliv si sociální síť udržuje obrovský potenciální dosah, Počet zhlédnutí videí klesl o 31 %. ve srovnání s předchozím rokem. Tento pokles je umocněn poklesem průměrného dosahu o téměř 29 % a 31% poklesem celkového počtu interakcí, což potvrzuje, že vyniknutí ve feedu se stalo skutečnou výzvou pro značky, média a tvůrce.
Počet zhlédnutí TikToku klesl o 31 % s růstem obsahu
Jedním z nejpozoruhodnějších zjištění studie je, že 31% pokles zhlédnutí To není doprovázeno menší aktivitou tvůrců, ale právě naopak; mnozí navíc hledají příležitosti prostřednictvím Trh pro autoryBěhem loňského analyzovaného roku účty zahrnuté do výzkumu Metricool publikovaly o 72 % více videí než v předchozím roce.
Nárůst se neomezuje pouze na hlavní formát platformy. Počet obrázkových a karuselových příspěvků vzrostl o téměř 140 %.To potvrzuje, že uživatelé zkoušejí více typů obsahu, aby se pokusili získat viditelnost ve stále náročnějším prostředí.
Výsledkem této dynamiky je mnohem nasycenější platformakde je pozornost uživatelů rozdělena mezi mnohem větší počet kusů obsahu. Přestože si TikTok udržuje schopnost generovat virální obsah, průměrný výkon každého příspěvku trpí: koluje více videí, ale každé z nich má v průměru méně zhlédnutí a méně interakcí.
Pokles se neomezuje jen na počet zhlédnutí. Podle zprávy Průměrný dojezd se snižuje přibližně o 29 %.To naznačuje, že videa oslovují méně lidí než před rokem a celkový počet interakcí (lajků, komentářů a sdílení) se také snížil o 31 %. Kombinace těchto faktorů odhaluje scénář, ve kterém je organický růst stále možný, ale vyžaduje mnohem propracovanější strategii.
Více konkurence a méně konverzace: boj o zapojení
Pokud studie něco objasní, pak je to to, že boj už není jen o objevování se ve feedu, ale o to, aby uživatelé reagovali. Konverzace ve formě komentářů klesají přibližně o 45 %. meziročně, což je číslo, které ukazuje, jak obtížné je dnes vyvolat skutečnou debatu o videu.
Tento pokles komentářů je v kontrastu se zvýšením frekvence zveřejňování příspěvků. Jinými slovy, Nahrává se více videí, ale je v nich méně řečí.Spontánní zapojení se zdá být rozmělněno v oceánu obsahu, kde má každý kus méně času upoutat pozornost, než uživatel přejde na další video.
I tak si TikTok zachovává svou podstatu: Video zůstává králem formátůVe srovnání s obrázky nebo karusely generují videa pětkrát více zhlédnutí a až šestkrát více interakcí. Přestože platforma rozšířila své nástroje a typy příspěvků, krátký audiovizuální obsah zůstává hnací silou objevování.
Pro tvůrce se to promítá do jasné reality: pokud chcete soutěžit za rovných podmínek, Zaměření vaší strategie na video není volitelné.Vyzkoušení jiných formátů může být doplňkové, ale nejsilnější dopad stále mají klipy, které se dokáží přizpůsobit algoritmu a konzumním návykům publika.
TikTok i přes klesající výkonnost nadále vede růst
Navzdory tomuto náročnějšímu prostředí zpráva společnosti Metricool naznačuje, že TikTok je i nadále sociální síť s největším růstovým potenciálem pro značky a tvůrce, před platformami jako Instagram, YouTube, LinkedIn, Facebook, X nebo Pinterest.
Mezi lety 2025 a 2026 bylo analyzováno 16,47 % účtů Podařilo se jim posunout do vyšší kategorie následovníkůToto procento podle studie převyšuje procento jiných sociálních sítí, což potvrzuje, že TikTok stále nabízí reálné příležitosti k růstu počtu sledujících.
Chování menších účtů je obzvláště významné. V blízkosti 44 % profilů má méně než 100 000 sledujících Během analyzovaného období zaznamenaly růst. V prostředí, kde velké účty obvykle získávají pozornost, tato data slouží jako připomínka toho, že stále existuje prostor pro nově vznikající profily, aby si našly své místo.
Platforma se tedy pohybuje v jakési rovnováze: Je to složitější a konkurenčnější.Ale pro nové hráče to v žádném případě není uzavřeno. Rozdíl podle zprávy spočívá v potřebě lépe pochopit, jak algoritmus funguje, jak je obsah konzumován a jaký druh obsahu dokáže udržet uživatele na obrazovce o několik sekund déle.
Váha algoritmu, hashtagů a autentické konverzace
Závislost TikToku na algoritmu doporučení je stále zřetelnější. Karta „Pro vás“ se i nadále soustředí většina názorů, čímž se stává rozhodujícím prvkem, kde se obsah buď rozjíždí, nebo zůstává prakticky bez povšimnutí.
V této souvislosti hashtagy znovu získaly na významu jako nástroj interního pozicionování. Studie to odráží Návštěvnost generovaná prostřednictvím tagů se zvýšila o 114 % ve srovnání s předchozím rokem. To naznačuje, že TikTok opět posiluje kontextovou relevanci: když je video dobře označeno a odpovídá svému skutečnému tématu, má větší šanci oslovit správné publikum.
Obsah, který používají hashtagy přímo související s tématem videa Zaznamenávají lepší výsledky jak v dosahu, tak v počtu interakcí. Neselektivní používání generických tagů se zdá být neefektivní ve srovnání s promyšlenějším výběrem, přizpůsobeným specifickým výklenkům nebo zájmům.
Zpráva dále zdůrazňuje roli konverzace. Příspěvky, které obsahují otevřené otázky, dosahují O 26 % více komentářůTo naznačuje, že explicitní povzbuzování k účasti, ale bez vynucování, pomáhá uživatelům cítit se při odpovídání pohodlněji. Naproti tomu přímé výzvy k „lajku“ nebo „kliknutí na lajk“ mají opačný účinek a omezují interakce.
Všechno naznačuje, že se TikTok snaží upřednostnit známky autentičtější interakce —obsažné komentáře, odpovědi na položené otázky, diskuse ve vlákně — versus rychlé a povrchní akce. Pro značky působící ve Španělsku nebo jiných evropských zemích to znamená věnovat více úsilí scénáři, tónu a typu výzvy k akci obsažené v každém videu.
Strategie a načasování: rozhodující faktory v nové etapě
Metricool interpretuje tento scénář jako logický vývoj platformy směrem k prostředí profesionálnější a konkurenceschopnějšíZdá se, že doba, kdy k růstu stačilo pouhé časté publikování, je pryč a nyní klíč spočívá v mnohem větším zdokonalení obsahové strategie.
Studie zdůrazňuje, že Nejde jen o nahrávání dalších videíale spíše najít formáty, styly a přístupy, které skutečně osloví cílovou skupinu. Konzistence v publikování je i nadále důležitá, ale sama o sobě už nestačí: je potřeba nabídnout něco, co zastaví posouvání, co lidi vyzve k setrvání a pokud možno k zanechání komentáře.
Načasování publikace také hraje zřetelný rozdíl. Podle shromážděných údajů, Obsah dosahuje 96 % celkového dosahu a 98 % interakcí s videem proběhne během prvních deseti dnů po nahrání videa. Prakticky veškerý organický dosah videa je soustředěn v tomto počátečním období.
Pokud jde o časové úseky, nejlepší okno je mezi 18:00 a 21:00Kolem 20:00 je nejvyšší aktivita na platformě. Pro tvůrce a značky působící ve Španělsku a dalších evropských zemích může načasování příspěvků v tomto časovém úseku znamenat rozdíl mezi videem, které získá jen málo zhlédnutí, a videem, které dosáhne silnějšího počátečního nárůstu.
Vzhledem k tomuto scénáři jsou implicitní doporučení studie jasná: plánovat, testovat a měřitVyzkoušejte různé dny a časy v rámci aktivních časových úseků, měňte úvodní formáty (háčky), abyste upoutali pozornost v prvních několika sekundách, a analyzujte, jaké typy otázek nebo témat vyvolávají v každé komunitě nejvíce konverzace.
Vzhledem ke všem těmto datům vstupuje TikTok do fáze, kdy zůstává jednou ze sociálních sítí s největší kapacitou pro objevování, ale kde... V mnohem nasycenějším prostředí klesá počet zhlédnutí o 31 %Pro ty, kteří pracují na své přítomnosti na platformě, spočívá výzva v kombinaci kreativity, dobrého porozumění algoritmu a pečlivé analýzy chování publika. Organický růst zůstává možností, ale už nezávisí na náhodě: vyžaduje promyšlenou strategii a neustálé přizpůsobování se nové spotřební krajině.
