Stejně jsi to nevěděl, ale Microsoft se pokusil postavit Androidu a iOS vlastním operačním systémem: Windows Phone. Jednu dobu bylo používání mobilního telefonu s Windows Phone něco jiného. Ne lepší, ne horší, ale prostě jiné. Měli jste plynulé rozhraní, pohyblivé ikony (ty slavné „živé dlaždice“) a design, který se rozhodl pro minimalismus, když všichni ostatní šli opačným směrem.
Pak, Jaké byly důvody jeho neúspěchu? Je tam důležitý herec tzv Stephen Elop, velký zrádce Nokie, ale pojďme si vysvětlit příběh od začátku.
Proč Windows Phone selhal: Dobrý systém s ohlášeným koncem
Jak jsme vám řekli, před lety měl Microsoft vlastní řadu telefonů, které používaly jiný operační systém. Pokud ale v roce 2025 zmíníte Windows Phone, většina z nich zvedne obočí nebo vydá nostalgický smích. Co se stalo se závazkem společnosti Microsoft vytvořit mezeru na mobilním trhu? Spoiler: skončilo to jako jedno z nejznámějších selhání v nedávné technologické historii. A ne proto, že by to byl špatný produkt, zdaleka ne. Windows Phone měl dobré, dokonce geniální nápady. Problém byl jiný. No, bylo jich několik.
Zpoždění na večírku stálo Windows Phone draho
V technologii je zpoždění jako dostavit se na pohovor poté, co byl kandidát vybrán. Když Microsoft v roce 2010 uvedl na trh Windows Phone, Android už vzlétal jako požár a Apple udával tempo tři roky s iPhonem.. Většina uživatelů si již jeden z těchto dvou systémů vzala a změna mobilních telefonů znamená víc než jen změnu značek: znamená to změnu návyků, aplikací, ekosystému.
S Windows Phone můžete mít hladký a moderní zážitek, ale Přišlo, když už byl trh rozdělen na dvě velmi dobře vyzbrojené strany. A nejhorší věc: když bylo ještě místo, Microsoft se nehýbal dostatečně rozhodně. Že Android zastíní Windows Phone, bylo logické. Google byl ale agresivnější. Společnost Mountain View se vyhnula vývoji nativních aplikací pro Windows Phone a dokonce zablokovala určité pokusy Microsoftu vydat vlastní verzi YouTube pro systém.
Nebyla to náhoda. Google věděl, že umožnit Windows Phone přiblížit se jeho ekosystému nejoblíbenějších aplikací (YouTube, Gmail, Google Maps...) mu dává polovinu koláče. Takže to prostě odmítl. A to zanechalo telefony s Windows v nepřekonatelné nevýhodě. Pojďme se podívat, jak někoho přesvědčíte, aby si v roce 2013 koupil mobilní telefon bez slušné aplikace YouTube.
Windows Phone selhal, protože byl pozdě, protože nevěděli, jak vybudovat výkonný ekosystém aplikací, protože se stal obětí špatné strategie a protože mu Google zavřel mnoho dveří. Ale také selhal, protože trh již vybral své vítěze, a změnit to nebylo nic jiného než nemožné.
To byl bezpochyby nejdelší hřebík do rakve. Mít mobilní operační systém bez aplikací je jako mít auto bez volantu. Ano, můžete se podívat, jak je to uvnitř pěkné, ale daleko se nedostanete. Na Windows Phone jste mohli dělat spoustu věcí, ale Instagram jste si léta nemohli nainstalovat. YouTube fungoval dobře. Snapchat se ani neobtěžoval. A když některé z těchto aplikací dorazily, učinily tak se zastaralými, zastaralými verzemi nebo přímo jako webové stránky vložené do ikony.
Proč? Protože vývojáři nechtěli trávit čas a prostředky na platformě s malým podílem na trhu. A tento podíl samozřejmě nerostl právě proto, že neexistovaly žádné aplikace. Bludný kruh, který se Microsoftu nikdy nepodařilo prolomit.
Na scénu vstupuje Stephen Elop a zničí Nokii
Jak dobře víte, po léta byla Nokia absolutním králem mobilních telefonů. Jejich telefony byly synonymem kvality, odolnosti a dobrého designu. Ale s příchodem iPhonu v roce 2007 a následným vznikem Androidu se trh drasticky změnil.
Nokia měla svůj vlastní operační systém Symbian, ale nedokázala jej přizpůsobit dotykové době a její další pokus MeeGo dorazil příliš pozdě. Bylo tedy na čase otočit kormidlo. A přišla velká zrada. V roce 2010 byl Stephen Elop jmenován generálním ředitelem společnosti Nokia. Přišel přímo z Microsoftu, kde byl vedoucím obchodní divize (především Office). Byl prvním nefinským generálním ředitelem v historii Nokie.
Dobře, na jedné straně máme prvního generálního ředitele, který není Fin (ústředí Nokia). Velmi brzy, v roce 2011, Elop zveřejnil slavné „Burning Platform Memo“, interní dopis, ve kterém přirovnal Nokii k dělníkovi na hořící ropné plošině, který musel skočit do moře, aby přežil. Zpráva byla jasná: opustit Symbian a MeeGo a hledat novou strategii.
Samozřejmě, abyZde na scénu vstoupil Google a zašel do kanceláří Nokie nabídnout lukrativní obchod: Nokia opustí Symbian a MeeGo, aby přijala Android. QStephen Elop ale dál jedl z ruky Microsoftu... Místo toho, aby si vybral Android (jako Samsung, HTC a téměř všichni ostatní na trhu), rozhodl se Elop výhradně pro Windows Phone, mobilní operační systém Microsoftu, který byl menšinový, nevyzrálý a měl velmi malou podporu aplikací.
Tam pokles začal: Nokia rychle ztratila podíl na trhu. Přestože jejich telefony Lumia s Windows Phone byly hardwarově dobré, systém se neujal. Lidé chtěli Android nebo iPhone. Mnozí v branži rozhodnutí nechápali. Nokia měla sílu vyrobit výkonný Android a odlišit se, jako to udělal Samsung. Ale Elop ty dveře úplně zavřel. A mělo to svůj důvod: rozbít Nokii a prodat svou firmu Microsoftu, což se také stalo.
Myslíte, že přeháním? Zde přichází ta nejtěžší část. V roce 2013, jen o tři roky později, koupil Microsoft mobilní divizi Nokie za 5.440 miliardy eur. A kdo řídil operaci zevnitř? Elop, který se vrátil do Microsoftu jako výkonný viceprezident. Jo a s neuvěřitelnou kompenzací za „propuštění“ od Nokie.
Do té míry, že termín „trojský kůň“ byl používán v různých technologických médiích. Ve Finsku je Elop mnohými považován za ničitele Nokie. Raději tam netrávit moc času... Bezesporu hlavní viník pádu Windows Phone.