Takto funguje nové předplatné pro používání TikToku bez reklam.

Průvodci Androidem » obecně » Takto funguje nové předplatné pro používání TikToku bez reklam.

Myšlenka využití sociálních médií zcela zdarma a bez reklamy TikTok už nějakou dobu zaostává. Velké platformy zvyšují intenzitu reklam, jen aby pak nabídly placenou možnost pro ty, kteří chtějí čistší zážitek. V návaznosti na podobné kroky společností Meta a X (dříve Twitter) se TikTok nyní připojuje s vlastním předplatným bez reklam.

Čínská společnost to oficiálně oznámila ve Spojeném království. „TikTok bez reklam“, platební plán což eliminuje reklamu v aplikaci. Prozatím se jedná o lokalizované spuštění, ale dokonale zapadá do evropského trendu „platby penězi nebo platbou daty“ a otevírá dveře něčemu velmi podobnému, co se nakonec dostane do Evropské unie a potažmo i do Španělska.

Související článek:

Jak stáhnout TikTok Plus na Android: Kompletní průvodce, funkce a zabezpečení

Co je TikTok bez reklam a jak to funguje?

TikTok Ad-Free je nový model předplatného platformy, který umožňuje Používejte aplikaci bez zobrazování reklamSpolečnost potvrdila, že v příštích několika měsících bude ve Spojeném království postupně zaváděna a že se k ní budou moci přihlásit pouze uživatelé starší 18 let.

Cena stanovená pro tento plán je 3,99 liber měsíčně (asi 4,5 eura)Na oplátku uživatel neuvidí reklamy ve svém feedu ani v žádné jiné části aplikace a TikTok se také zavazuje, že nebude používat data odběratele k reklamním účelům. Jinými slovy, jak reklama, tak zpracování osobních údajů pro cílenou reklamu bude ukončeno.

Jedním důležitým bodem je, že předplatné nemění platformu na typickou „prémiovou“ službu. Nejsou přidány žádné exkluzivní funkce Ani nebudou k dispozici žádné speciální nástroje pro platící předplatitele: katalog videí, možnosti tvorby, živé přenosy ani nástroje pro tvůrce budou úplně stejné jako v bezplatné verzi.

V praxi se rozdíl mezi placenými a bezplatnými uživateli omezuje na dva klíčové prvky: přítomnost nebo nepřítomnost reklam a použití nebo nepoužití osobních údajů pro reklamní účely. Základní zážitek z TikToku s jeho slavným nekonečným rolováním. a algoritmus doporučení zůstává ve srovnání s další aplikace jako TikTok.

Co se změní pro ty, kteří neplatí předplatné?

Pro uživatele, kteří se rozhodnou zůstat u bezplatné verze, TikTok zdůraznil, že V každodenním životě nebudou žádné viditelné změny.Budou moci aplikaci nadále používat jako dříve, přistupovat ke stejnému obsahu, účtům a funkcím, ale budou se jim i nadále zobrazovat personalizované reklamy na základě jejich dat.

Platforma si však udržuje nástroje pro ovládání v sekci nastavení To umožňuje uživatelům zkontrolovat své preference reklamy. Odtud mohou upravit úroveň personalizace reklam, pokud si zvolí bezplatnou verzi, nebo spravovat své předplatné, pokud se zaregistrovali do služby TikTok Ad-Free.

Společnost nakonec vykresluje velmi jasný obrázek: Ti, kteří platit nechtějí, budou dál „platit“ svými daty.. Tento model předplatného To znamená, že přijímání reklamy znamená, že TikTok bude moci i nadále shromažďovat informace o chování uživatelů, aby mohl zobrazovat relevantnější reklamy, což odpovídá modelu „souhlas nebo plať“, který se v Evropě stále více rozmáhá.

Tento přístup vyvolal určitou debatu, protože odborníci na sociální média varují, že se stává stále silnějším. druh dvourychlostního internetujedna skupina uživatelů, kteří si mohou dovolit více předplatných a užívají si většího soukromí a méně reklam, a druhá skupina, která se drží bezplatných verzí a je více vystavena reklamě.

Krok vyvolaný evropskými a britskými předpisy

Spuštění TikTok Ad-Free nepřichází ve vakuu. Děje se v kontextu, kdy Evropské a britské úřady zpřísnily kontroly Pokud jde o používání osobních údajů a personalizované reklamy na digitálních platformách, Evropská komise již dříve podrobila TikToku kontrolu kvůli jeho reklamní knihovně a možnému porušení zákona o digitálních službách (DSA).

Souběžně s obecným nařízením o ochraně osobních údajů (GDPR) v EU a nařízeními o ochraně osobních údajů ve Spojeném království Požadují jasný a informovaný souhlas. používat osobní údaje pro komerční účely. Nabídka placeného předplatného bez reklam a bez zpracování dat založeného na reklamách umožňuje TikToku tvrdit, že uživatelé, kteří zůstávají u bezplatné verze, si vědomě zvolili možnost založenou na reklamách.

Tento přístup není pro TikTok jedinečný. Meta vydláždila cestu do Evropy Se zavedením předplatného pro Facebook a Instagram, které odstraňuje reklamu a omezuje zpracování osobních údajů pro marketingové účely. V tomto případě je poplatek vyšší: přibližně 5,99 € měsíčně pro webovou verzi a 7,99 € pro iOS a Android, s dodatečnými poplatky za propojené účty.

Spojené království se stalo klíčová laboratoř pro tento typ modeluBritský regulační orgán (ICO) podrobně popsal svůj postoj k heslu „souhlas, nebo platba“ a připustil, že alternativa platby bez reklam může existovat, pokud je transparentně komunikována a nabízí skutečnou volbu. Brusel naopak zaujal přísnější postoj vůči společnosti Meta a uložil jí pokuty v řádu milionů eur za to, že nenabízí možnosti s výrazně omezenějším využitím osobních údajů.

Dopad na značky, malé a střední podniky a reklamní ekosystém

Přestože TikTok prezentuje model předplatného jako způsob, jak dát uživatelům větší kontrolu, reklama zůstává významným faktorem. ústřední pilíř jeho obchodního modeluVe svém oficiálním prohlášení společnost zdůraznila roli reklamy v britské ekonomice, zejména pro malé a střední podniky.

Podle údajů sdílených samotnou platformou, Malé a střední podniky, které investovaly do reklamy na TikToku, vygenerovaly přibližně 1.200 miliardy liber v tržbách ve Spojeném království v roce 2022 a mnoho lidí hledá strategie, jak vydělávejte peníze na TikTok.

Pro značky a inzerenty představuje příchod tarifu bez reklam několik výzev. Pokud se značná část uživatelů s vyšší kupní silou rozhodne pro předplatné, Nejatraktivnější publikum některých kampaní by mohlo snížit svou expozici vůči tradiční reklamě v rámci aplikace. To by vyžadovalo překonfigurování strategií a rozpočtů.

Očekává se, že hmotnost influencer marketing a sponzorovaný organický obsahPokud se oficiální reklamy přestanou zobrazovat odběratelům, značky se budou muset ještě více spoléhat na tvůrce obsahu, spolupráce, sponzorované živé streamy nebo formáty, které nejsou striktně považovány za reklamy, ale přesto jim umožňují oslovit tyto uživatele, a to vše propojené s… zpeněžení na TikTok.

TikTok však trvá na tom, že předplatitelská služba nemá nahradit bezplatnou verzi, ale spíše nabídnout další možnost pod tlakem regulačních orgánů. Jeho reklamní ekosystém zůstává primárním prostředkem monetizace.A společnost má zájem udržet si v modelu podporovaném reklamou velký objem uživatelů, aby zůstal atraktivní pro firmy a agentury.

Cena a srovnání s jinými platformami

S měsíčními náklady ve výši 3 199 liber ve Spojeném královstvíTarif TikTok Ad-Free je cenově podobný nebo mírně nižší než u jiných platforem sociálních médií, které spustily podobné modely. V přepočtu na eurozónu se poplatek pohybuje kolem 4,50–4,60 € měsíčně, ačkoli oficiální cena v EU zatím neexistuje.

Ve srovnání s Metou se návrh TikToku jeví poněkud... levnější než předplatné na Facebooku a Instagramucož na webu začíná na 5,99 eurech měsíčně a v mobilních aplikacích je dražší. I tak však cena není zanedbatelná, pokud se k ní připočte další běžné digitální předplatné (video platformy, streamování hudby, cloudové úložiště, online noviny atd.).

Někteří analytici poukazují na to, že TikTok uživatele příliš nenutí přejít na placený tarif. Skutečnost, že Nepřidávejte okázalé doplňky Funkce jako odznaky, výhody zviditelnění nebo pokročilé nástroje naznačují, že primárním cílem je splnit regulační požadavky, spíše než vytvořit masivní tok příjmů z předplatného.

Do budoucna je možné, že aplikace prozkoumá další výhody spojené s předplatnýmzejména pro tvůrce nebo velmi aktivní uživatele. Možnosti, jako jsou pokročilé funkce úprav, předběžný přístup k novým nástrojům nebo viditelné odznaky, by mohly zvýšit atraktivitu plánu, pokud chce společnost zvýšit jeho přijetí.

Bude předplatné TikToku bez reklam dostupné i ve Španělsku a zbytku Evropy?

Prozatím byl TikTok Ad-Free potvrzen pouze pro Spojené království a společnost nestanovila datum jeho spuštění. expanze do Španělska nebo jiných evropských zemíRegulační kontext a precedenty jiných platforem však naznačují, že by podobný model mohl nakonec dorazit i do EU.

Skutečnost, že Meta již nasadila vlastní předplatné bez reklam v Evropské uniiSkutečnost, že Evropský hospodářský prostor a Švýcarsko a Evropská komise přímo tlačily na TikTok v otázkách týkajících se reklamy a návykového designu, naznačuje, že čínská aplikace bude muset upravit svůj model i v rámci Evropské unie.

V konkrétním případě Španělska, debata o používání sociálních médií nezletilými A nová opatření k regulaci přístupu hrají další roli. TikTok ve Spojeném království omezil předplatné bez reklam pro osoby starší 18 let, ale v budoucnu může být nucen zavést specifické změny, aby vyhověl španělským a evropským požadavkům týkajícím se ochrany dětí a soukromí, jako je například uchýlení se k… bezpečné video aplikace pro děti.

Oficiálně společnost pouze uvádí, že zavádění ve Spojeném království bude probíhat postupně a že bude vyhodnocovat výsledky. Pokud experiment bude fungovat dobře a evropské úřady budou i nadále vyvíjet tlak Pokud jde o osobní údaje a personalizaci reklamy, příchod ekvivalentní verze na území EU se jeví spíše jako otázka „kdy“ než „zda“.

Celkově vzato nové předplatné TikToku bez reklam zapadá do měnící se situace na sociálních sítích: stále více služeb nabízí uživatelům možnost volby mezi placením a odevzdáním svých dat a pozornosti reklamě. Britské zkušební období je dalším krokem v přechodu, kdy platformy jako TikTok, Meta a WhatsApp přizpůsobují své obchodní modely evropským předpisům, zatímco uživatelé zvažují, zda se jim vyplatí platit měsíční poplatek za zážitek bez reklam s menším zneužíváním jejich osobních údajů.