- Prime Video přidává do své aplikace kanál krátkých vertikálních videí s názvem Clips.
- Cílem je usnadnit objevování seriálů a filmů a prodloužit dobu strávenou na platformě.
- Tato funkce jde ve stopách Netflixu a Disney+, které již dříve zvolily podobné formáty.
- Klipy vám umožňují přidávat tituly do seznamu sledovaných položek, sdílet je a přecházet na celý obsah.
Amazon učinil další krok v transformaci své streamovací platformy s příchodem... kanál krátkých vertikálních videí s názvem Klipy v rámci Prime VideoSpolečnost tak přímo do své aplikace začleňuje uživatelský zážitek velmi podobný tomu na TikToku nebo Reels, který je navržen tak, aby uživatelé mohli rychle objevovat obsah na základě krátkých úryvků.
Tato nová funkce bude zpočátku spuštěna v Aplikace Prime Video pro omezenou skupinu uživatelů s postupným zaváděním Spuštění proběhne ve Spojených státech a v nadcházejících měsících se rozšíří do dalších oblastí. Tento krok přichází v době, kdy se krátké video stalo dominantním formátem na mobilních zařízeních a klíčovým nástrojem pro zapojení diváků, a to i v Evropě a Španělsku.
Jak funguje Clips, krátký video kanál Prime Video
Nová funkce Prime Video je založena na Vertikální posun klipů o délce 15 až 60 sekund, které se přehrávají na celé obrazovceUživatel stačí jednoduše přejet prstem nahoru nebo dolů, aby přeskočil z jednoho fragmentu na druhý, a to v souladu s interakčním vzorcem, který již dominuje konzumaci mobilního videa.
Tyto fragmenty pocházejí z seriály, filmy a další obsah dostupný v katalogu Prime VideoTyto klipy jsou upraveny tak, aby zobrazovaly působivé momenty, klíčové scény nebo narativní úvody, které diváky povzbuzují k pokračování ve sledování celého titulu. Každý klip obsahuje tlačítka pro rychlou volbu, která umožňují přidat obsah do „Mého seznamu“, sdílet ho nebo přímo otevřít stránku klipu a přehrát ho od začátku.
Podle Amazonu, kanál Clips Zobrazuje se jako specifický karusel na domovské obrazovce aplikace.Jednoduše přejděte do dané sekce a začněte sledovat videa ve vertikálním formátu, aniž byste museli procházet nabídky nebo provádět ruční vyhledávání.
V této první fázi byla funkce povolena pro omezený počet uživatelů tabletů iOS, Android a Firejako postupné zavádění. Společnost plánuje rozšířit přístup během letních měsíců, aby se klipy nakonec staly běžnou součástí služby Prime Video i na evropských trzích.
Krok uprostřed šílenství krátkých videí
Spuštění Clips nepřichází z ničeho nic. Prime Video To se připojuje k trendu, který již přijali jiní streamovací giganti.Netflix byl jedním z prvních, kteří experiment s přísunem krátkých klipů, rovněž pod názvem Clips, zatímco Disney+ o několik měsíců později představila svůj formát rychlých videí Quick Bites, přičemž se řídila podobným přístupem.
Za touto vlnou funkcí podobných TikToku se skrývá pokus platforem Zvyšte míru udržení uživatelů a vylepšete vyhledávání obsahu v mobilním prostředíChování uživatelů se změnilo: stále více času tráví procházením nekonečných kanálů krátkých videí a méně času ručním hledáním, na co se dívat.
V této souvislosti funguje podávání klipů prakticky jako Nová domovská stránka optimalizovaná pro mobilní zařízeníMísto statických mřížek, seznamů a nabídek uživatel vstoupí, uvidí klip, který ho zaujme, a jedním nebo dvěma klepnutím si ho může uložit nebo přehrát celý obsah.
Pro rozvinuté trhy, jako jsou Spojené státy a Evropa, kde je využívání streamovacích platforem vysoké, ale konkurence silná, mohou tyto typy zkušeností pomoci. Snižte odliv odběratelů tím, že nabídnete více důvodů, proč si aplikaci denně otevírat.Čím snadněji je narazit na něco zajímavého, tím těžší je pro uživatele odejít.
Čeho chce Amazon dosáhnout s Clips v rámci Prime Video?
Příchod Clips je v souladu se strategií Amazonu. Posílení Prime Video jako kompletního zábavního ekosystémukde uživatelé nepřicházejí jen proto, aby se podívali na něco konkrétního, ale také proto, aby si něco prohlédli a získali doporučení. Společnost si klade za cíl, aby se aplikace stala místem, kam lidé chodí, i když si nejsou jisti, co se dívat.
Podle Bryana Griffina, vedoucího globálního zákaznického servisu ve společnosti Prime Video, je myšlenka taková, že Uživatelé mohou objevovat nové tituly prostřednictvím krátkých úryvků přizpůsobených jejich vkusuAť už mají pár volných minut, nebo se chtějí nechat unést celou sérií.
Pro Amazon tento formát také představuje způsob, jak zdůraznit jeho rozsáhlý katalog, včetně produkcí, které si v tradičních seznamech méně udržují pozornostDobře zvolený klip může zachránit seriál nebo film, který nebyl v hledáčku mnoha diváků.
Tento přístup, stejně jako u jiných služeb, se opírá o systémy doporučení, které analyzuje chování každého účtu upřednostnit scény a obsah, které s největší pravděpodobností osloví daného uživatele. Tímto způsobem se kanál nejen zobrazuje nejoblíbenější obsah, ale snaží se také personalizovat tok videa.
Souběžně s tím Clips umožňuje platformě velmi přesně měřit, které momenty vyvolávají největší zájemkteré klipy jsou sdíleny nejčastěji a které vedou k přehrání celého obsahu, což jsou data, která mohou ovlivnit, jak jsou tituly propagovány a umisťovány v rámci služby.
Historie Amazonu a srovnání s jinými službami
Zavedení vertikálního feedu v rámci Prime Video přichází po určité době Předchozí experimenty Amazonu s krátkými formáty což se nikdy neuskutečnilo. V minulosti společnost testovala funkce jako X-Ray Clips, které zobrazovaly úryvky a interaktivní obsah během pauz přehrávání, ale bez samostatného kanálu věnovaného objevování.
Testy probíhaly i na dalších produktech v ekosystému Amazonu, jako je Freevee, kde Byly testovány krátké videoklipy doprovázené reklamamiTyto pokusy však nebyly plně integrovány do základního zážitku z Prime Video, ani se tolik nespoléhaly na vzorec nekonečného rolování, který nyní dominuje mobilnímu konzumu.
Aktuální vydání Clips se místo toho shoduje s To již potvrdili přímí konkurenti, jako je Netflix a vertikální kanál Disney+Obě platformy zaznamenaly významné zlepšení v čase, který uživatelé tráví v aplikaci, a ve střednědobém udržení uživatelů, což je něco, co se Amazon snaží replikovat.
Například Netflix použil své vlastní klipy k… podpořit přidávání nových seriálů a filmů do seznamu ke sledovánízatímco Disney+ se spoléhalo na úryvky ze svých nejznámějších franšíz, aby přilákalo publikum, které by si tento obsah samo o sobě možná nevyhledalo.
S tím, že se k tomuto přístupu rozhodně připojuje i Prime Video, V tomto odvětví panuje pocit, že krátká videa už nejsou jen jednorázovým experimentem. stát se konstrukčním prvkem designu streamovacích aplikací, a to i s ohledem na evropské uživatele.
Potenciální dopad na uživatele a tvůrce ve Španělsku a Evropě
Pro ty, kteří používají Prime Video ve Španělsku a dalších evropských zemích, představuje příchod služby Clips... Změna ve způsobu, jakým lidé interagují s katalogem, zejména na mobilních telefonech.Místo procházení nabídek nebo hledání konkrétního titulu jednoduše otevřete aplikaci a nechte se vést kanálem, dokud nenajdete něco, co se hodí k danému okamžiku.
Tento pasivnější typ spotřeby může být obzvláště atraktivní pro nejmladší uživateléUživatelé jsou zvyklí na TikTok, Instagram Reels nebo YouTube Shorts. Pokud bude zážitek bezproblémový a doporučení fungují, je pravděpodobné, že se feed stane pravidelnou branou k delšímu obsahu.
Pro tvůrce a produkční společnosti, které distribuují svá díla prostřednictvím Prime Video, otevírá příchod Clips další možnost... publicita v rámci samotné platformy, kromě obálek a redakčních záznamůDobře zvolená scéna může stačit k přilákání nových diváků a k vdechnutí druhého života seriálu, který po svém uvedení zůstal do značné míry bez povšimnutí.
Souběžně s tím probíhá integrace funkcí, jako je rychlé přidání do „Mého seznamu“ nebo sdílení klipu prostřednictvím zpráv a sociálních sítí. Usnadňuje digitální marketing z úst do úst tím, že se spoléhá na oficiální úryvky obsahu., místo aby se spoléhali pouze na textová doporučení nebo tradiční upoutávky.
Pro průměrného evropského uživatele, který obvykle kombinuje několik streamovacích předplatných, by skutečnost, že Prime Video obsahuje vlastní kanál krátkých videí, mohla být… rozlišovací faktor při rozhodování, kterou aplikaci otevřít během prostojůV prostředí intenzivní konkurence je získání těchto minut denní pozornosti navíc klíčem k udržení aktivního předplatného.
Celkově vzato, sázka Amazonu na Clips posiluje myšlenku, že Krátká videa se stala ústřední součástí boje o čas strávený u obrazovky.A nejde jen o dekorativní funkci. Prime Video se tak snaží přizpůsobit novým spotřebitelským návykům, aniž by se vzdalo své základny dlouhodobého obsahu, a snaží se o to, aby oba světy koexistovaly v rámci jedné aplikace.
